甲家电生产企业委托乙咨询公司对本企业生产的某品牌家电产品在A地区的消费需求进行预测。并制定产品业务发展战略。2009-2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格与销售数据如表3-1所示。
表3-12009-2016年该品牌家电产品在A地区的销售价格和销量
乙咨询公司拟采用德尔菲法分析预测家电行业未来长期发展趋势,为甲企业制定家电产品业务发展战略提供数据。具体做法是:(1)邀请15名技术专家召开一次座谈会;(2)在座谈会上,由专家填写个人意见;(3)整理汇总个人意见形成会记要及结论。
(要求列出计算过程,计算结果保留2位小数。)
【问题】
1、计算该品牌家电产品2015年、2016年的价格弹性系数。
2、如果甲企业决定在2017年将该品牌家电产品价格降至1650元/台,基于表3-1给出的2009年以来的数据,用价格弹性系数法预测2017年A地区该品牌家电产品的销量。
3、说明价格弹性系数的正负反映了指标间怎样的变动关系。
4、指出乙咨询公司在德尔菲法具体做法上的不妥之处,并给出正确做法。
1、2015 年的价格弹性系数=购买量变化率/价格变化率=[(40.9-39.8)/39.8]/[(1750-1780)/1780]=-1.64。
2016 年的价格弹性系数=购买量变化率/价格变化率=[(42.6-40.9)/40.9]/[(1700-1750)/1750]=-1.45。
2、2017 年的价格弹性系数取 2009~2016 年价格弹性系数的平均值,即 2017 年的价格弹性系数=-(1.71+1.81+1.88+1.38+1.36+1.64+1.45)/7=-1.60。
价格弹性系数=购买量变化率/价格变化率
得:-1.60=购买量变化率/[(1650-1700)/1700]
则 2017 年 A 地区该品牌家电产品的销售量增长率=-1.60×(1650-1700)/1700=4.70%。
则 2017 年 A 地区该品牌家电产品的销售量=42.6×(1+4.7%)=44.60 万台。
3、一般来说,价格弹性均为负数。这反映了价格的变动方向与需求量变动方向相反。价格上升,需求量就会下降;价格下降,需求量就会上升。
4、不妥之处一:邀请 15 名技术专家。
正确做法:专家组由技术专家、宏观经济专家、企业管理者、行业管理者等构成,数量一般为 20 人左右。
不妥之处二:在座谈会上,由专家填写个人意见。
正确做法:组织调查实施。一般调查要经过 2~3 轮。对第一轮专家调查表进行收集统计后,须将结果表发送给专家,要求其对第一轮调查的结果提出进一步的意见,经工作组整理统计后,形成初步预测意见;如有必要再进行第三轮预测。
不妥之处三:整理汇总个人意见形成结论。
正确做法:将调查结果汇总,进行进一步的统计分析和数据处理。一般计算专家估计值的平均值、中位数、众数以及平均主观概率等指标后才能形成结论。
不妥之处四:德尔菲法的程序不完整。
正确做法:(1)建立预测工作组。(2)选择专家。(3)设计调查表。(4)组织调查实施。(5)汇总处理调查结果。
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