某X公司生产A、B、C三种产品,公司2020年B产品全年的销售情况如表1所示。
表1
B产品所在行业的市场逐渐饱和,市场竞争日益激烈,为了进一步制订企业的竞争策略,该企业委托咨询公司对企业竞争能力与主要竞争对手Y企业进行了对比分析,结果见表2。
表2
该企业聘请咨询公司对企业的经营状况采用价值链进行了分析,A咨询工程师分析各项经济活动的内部联系时,认为该企业经营活动可分为基本活动和辅助活动两大类。基本活动包括研发设计、制造及销售,辅助活动包括人力、财务、储存及售后服务等。
问题:
1.请利用一次指数平滑法预测B产品2021年1月份的销售量。(初始平滑值取前3个月的平均值,α=0.3)
2.利用竞争态势矩阵判断X公司相对于Y公司的竞争能力如何?
3.A咨询工程师的说法是否正确?为什么?请简述价值链分析有哪些活动要素及其意义。
1.计算初始平滑值F 0=(15.5+16.2+14.6)/3=15.43万t
根据指数平滑法的计算公式,得出:
F 1=αx 1+(1-α)F 0=0.3×15.5+(1-0.3)×15.43=15.45万t
F 2=αx 2+(1-α)F 1=0.3×16.2+0.7×15.45=15.68万t
F 3=αx 3+(1-α)F 2=0.3×14.6+0.7×15.68=15.36万t
以此类推,F 12=αx 12+(1-α)F 11=20.03万t 。
因此,B产品2021年1月份的销售量为20.03万t 。
2.X公司的竞争能力加权评分=0.15×4+0.2×5+...+0.12×3=3.72
Y公司的竞争能力加权评分=0.15×5+0.2×3+...+0.12×2=3.48
因此,X公司较Y公司的综合竞争能力强。
3.A咨询工程师说法不正确。
企业基本活动应有原料配送、生产制造、产品配送、产品销售和售后服务五种相关联的服务,是指向客户提供的提高或维持产品价值的活动。
辅助活动有采购、研究与开发、人力资源管理及企业基础活动几类活动,辅助活动是为基本活动提供支撑条件,提高基本活动绩效水平并相互支持的活动,它不直接创造价值。
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