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2017年的网络购物节,是电商和网友们共同的狂欢。然而,在这其中,农村电商却是狂欢中夹杂着孤单。据统计,2017年购物节期间,农村实现网络零售额846.08亿元,其中购物节当天实现网络零售额392.40亿元,同比增长66.53%,完全可以说得上“涨势喜人”。但同时,购物节期间,农村网络零售额在全国占比仅为15.55%,比前三季度的占比(17.14%)还低出了1.59个百分点,这显然与农村地区在集中品牌营销活动期间,与城市相比竞争力还有待提升有关;东部、中部和西部农村地区在销售额中的贡献率分别为:67%、18%及15%。农村电商,本来应该是根网线串联城乡,本该工业品到乡村,农产品去城镇,形成“工业品下乡”“农产品进城”的双向物流。但令人遗憾的是,目前农村电商下行的工业品汹涌澎湃、高歌猛进,而上行的农产品却步履蹒跚、跌跌撞撞。农民们说,他们不懂网上销售、少人帮忙;网上卖农产品要打知名度,他们经济实力不够,烧不起钱。农产品大多是又占地方又重,走不起按重量计费的快递。要是用大宗物流,可能货还没到就变质变味了,这反而影响产品口碑,砸了招牌。

一位电商从业人员则抱怨,一些农户的土特农产品,看着确实不错,但是没有商标、没有产品质量证书、没有大型仓库,根本不能在网上商店推销。“农产品必须要有身份证啊“,她总结道,“你从哪来,是什么品种,用了什么肥料,长了多长时间,谁是你的父母,这些清清楚楚的,我们才敢销售啊。

农产品上行,目前正遭遇多重障碍,怎样逐步破除这些障碍,需要有关部门认真研究、大力扶持,需要政府、电商企业来帮助,也需要农户积极创造条件。

到底什么样的农产品受欢迎,卖得起价钱呢?这首先还是得在量上做文章,现在,农产品供应可以说已经非常充足了,随着三口之家、二口之家,甚至独居为主的家庭结构的逐渐固化,消费者对农产品的需求也越来越“小”。动不动买上200斤面粉、500斤大白菜的情景已经很难出现了,现在更有可能的是,“生菜买一颗,胡萝卜买一根”的新局面。因此,先进行分级分拣,经过包装后再出售的农产品更受青睐,而经过这样的精挑细选,真正优质的农产品也能获得更高的价值体现。

其次,农产品“颜值”要高。精美的外形包装能对品质优良的特色农产品起到锦上添花的作用。农产品的形状、颜色、味道,是消费者越来越看重的因素,高档超市、生鲜门店里卖的很多农产品,就是因为加了一层好看的包装,或者模样讨喜,价格就翻了几倍。

另外,农产品必须靠品质说话。现在,特产化对于农产品来说几乎就是优质化的代名词,居民生活水平提高了,对于食品的高品质和多样性需求日益旺盛。消费者对农产品区域性要求十分苛刻,产地稍有不适,品质、口感就会大打折扣。他们要求东西“从枝头鲜到舌头”,要吃得好,更要吃得健康;吃得安全,吃得新。因此,绿色产品、无公害产品、有机产品以及各种功能性产品等的受众市场越来越大。

根据给定资料1,分析2017年网购节中农村电商“狂欢中夹杂着孤单”的原因,并为农村电商的发展提出合理的建议。(40分)

要求:

(1)紧扣材料,内容全面;

(2)语言准确简明,有条理;

(3)字数不超过450字。

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答案:
本题解析:

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本题需要回答原因和建议两个要素,首先定位问题要素,材料2前两段介绍了农村电商发展不好的原因,分别从“农民自身不足”“资金不足”“基础服务设施不完善”“产品无身份”4个方面进行阐释,书写时要注意分条撰写。其次定位建议要素,材料分别从“农户自身”“政府”“电商企业”三个方面介绍,进行概括总结即可,书写时要注意分条,满足题目“条理清晰”这一条件。

更新时间:2021-08-27 18:59

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