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某企业的产品以“节能,环保”作为产品宣传定位,采用的市场定位方法是?

  • A.根据属性与利益定位
  • B.根据使用者定位
  • C.组合定位
  • D.根据竞争者定位
答案: A
本题解析:

最常用的市场定位方法有以下五种。

1.根据属性与利益定位

产品本身的"属性"以及由此而获得的"利益"能使消费者体会到它的定位。例如,大众汽车有"货币的价值"的美誉,沃尔沃汽车有"耐用"的特点,比亚迪汽车则是"节能、环保"的代表。本条描述以某个属性定位,属于该种情况。

2. 根据使用者定位

企业常常试图把某些产品指引给适当的使用者或某个细分市场,以便根据该细分市场的特点创建恰当的形象。如"动感地带"是中国移动继"全球通""神州行"之后推出的第三个品牌,与后两者不同"动感地带"的目标市场是15-25 岁、崇尚新奇事物的年轻一代,通过提供时尚、好玩、具有探索特性的移动服务,拉近与消费者的距离。

3. 根据竞争者的情况定位

定位于其竞争对手的产品附近,以便消费者进行比较与挑选,通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。例如,某品牌方便面强调调料包的口味,另一些品牌的方便面则强调其面饼是"非油炸"。

4. 根据价格定位

所谓"一分价钱一分货"。在消费者心目中,价格往往是产品质量的标志。因此,企业可以根据价格来反映其市场定位。

5. 组合定位

企业可使用上述多种方法组合定位。例如,某品牌护肤品内含丰富的SOD 活性物质,能对抗自由基,抗衰老(属性与利益定位),价格实惠量又足(价格定位),男女老少皆宜(使用者定位)。

更新时间:2022-11-04 22:47
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