某企业的产品以“节能,环保”作为产品宣传定位,采用的市场定位方法是?
最常用的市场定位方法有以下五种。
1.根据属性与利益定位
产品本身的"属性"以及由此而获得的"利益"能使消费者体会到它的定位。例如,大众汽车有"货币的价值"的美誉,沃尔沃汽车有"耐用"的特点,比亚迪汽车则是"节能、环保"的代表。本条描述以某个属性定位,属于该种情况。
2. 根据使用者定位
企业常常试图把某些产品指引给适当的使用者或某个细分市场,以便根据该细分市场的特点创建恰当的形象。如"动感地带"是中国移动继"全球通""神州行"之后推出的第三个品牌,与后两者不同"动感地带"的目标市场是15-25 岁、崇尚新奇事物的年轻一代,通过提供时尚、好玩、具有探索特性的移动服务,拉近与消费者的距离。
3. 根据竞争者的情况定位
定位于其竞争对手的产品附近,以便消费者进行比较与挑选,通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。例如,某品牌方便面强调调料包的口味,另一些品牌的方便面则强调其面饼是"非油炸"。
4. 根据价格定位
所谓"一分价钱一分货"。在消费者心目中,价格往往是产品质量的标志。因此,企业可以根据价格来反映其市场定位。
5. 组合定位
企业可使用上述多种方法组合定位。例如,某品牌护肤品内含丰富的SOD 活性物质,能对抗自由基,抗衰老(属性与利益定位),价格实惠量又足(价格定位),男女老少皆宜(使用者定位)。
下列关于工程监理单位和监理人员职责的表述中,正确的是()。
政府为了保护农业生产者,对部分农业产品规定了保护价格。为了采取这种价格政策, 应采取相应的措施是( )。
下列选项中,项目监理机构可设置总监理工程师代表的情形有( )。
下列比率指标的不同类型中,流动比率属于( )。
一般来说,( )的产品需求弹性较小。
科斯定理认为,外部性之所以存在并且导致资源配置失当,在多数情况下是因为( )。
我国税收收入中的主体税种是( )。
隐蔽性通货膨胀发生时,物价总体水平( )。
直线制监理组织形式的主要特点是()。
凯恩斯主义认为人们的货币需求不稳定,因而货币政策应是()。