43.资料一
台州黄岩的羊毛衫产业是从1985年开始兴起的,大多是手工作坊式的小工厂生产。到了20世纪90年代初,羊毛衫产业已经进入了飞速发展期,羊毛衫在全中国都是抢手货,买羊毛衫的人越来越多。当时的消费者对质量的要求不高,只要生产出羊毛衫就能销售出去。对于当时的销售商来说“谁能拿到货,谁就能赚钱”,根本不存在销售不出去的问题。H公司是一家专门生产衣片的公司。因为生产衣片的过程耗时较长,H公司凭借其独特的生产技术缩短生产时间,使其销量逐步上升。
资料二
行业的红火带动了地区的发展,吸引了周边地区的人们前来打工,该地区逐渐形成了羊毛衫产业集群。H公司将生产的各个流程细分成各个部门,有专门采购羊毛的部门,其与供应厂家保持着良好的合作关系,使得羊毛的质量和供货量都有很好的保障;有专门加工细毛线的部门,有专门染色的部门,有专门把细毛线加工成衣片的部门,利用这些部门相互配合,建成“一条龙”服务的生产线,能够生产颜色不同的成衣片;并建立了专门的物流部门,将成衣片运送至各个羊毛衫制造企业,此外还建立了人事部门,为企业不同部门的员工组织培训,使其更熟悉自己的领域。因此使得每个部门的工作效率大幅提高,工人们都在自己部门的岗位上不断创新。但遗憾的是,H公司一直使用的都是手动横机,与自动化生产设备相比其生产效率还是低,难以完成大批量的订单,使得公司收益受到影响。
资料三
H公司的管理层认识到如果能把业务延伸到成衣制造环节,做到“一根纱进来,一件衣服出去”,并不需要增加多少固定资产,就可以获得两个环节的利润。于是,在2002年年初,H公司进入成衣生产领域,减少直接销售衣片的比例。直接将做出的成衣销售给客户,并实时对产品的销量进行跟踪,及时了解消费者喜欢的样式,掌握了这些信息可以更好的提高企业产品的市场适应性和竞争力。经过不懈的努力,H公司的成衣制品为其带来大量利润,于是将自己手工设备转为了自动化生产设备。致使H公司可以在完成自己订单的同时为其他制衣厂加工衣片。
资料四
随着科技的进步,H公司经过几年发展,管理层中具有计算机专业背景的人才也开始发挥优势,结合从高校招聘到的服装设计人才,设计出新颖的服装式样使得H公司每季的羊毛衫款式更能被大众所接受。为了降低羊毛衫的成本和价格,公司采取了一系列的措施:H公司将裁剪和缝纫安排在一起,来减少车工取物料的时间,加快生产速度;为保证原材料价格,H公司自行建设养殖场,降低中间费用。通过对企业内部人员的不断提拔和淘汰,使得H公司形成了一个长期高效的服装包装打包团队,仅用8个人就完成其他企业雇佣12个人的工作量,降低了人工成本。
资料五
2012年年初,H公司发展已经近20年了,竞争不断加剧,特别是2008年金融危机之后,全球经济发展缓慢。即使如此,H公司管理层对企业的未来依然充满自信。羊毛衫产业全球化压力不大,主要是因为不同国家的文化差异,使得国内消费者对国外的羊毛衫样式接受程度不高。H公司更加专注于本国市场的需求。并且由于H公司在服装设计上颇能抓住潮流,使得H公司在2012年的秋冬推出的男士羊毛衫供不应求。公司提前采购了大批羊毛以备生产。工人实行轮班制,日夜兼作,确保每台机器24小时运转。就这样,短短一个月时间,他们已经生产了10万件。新款样品刚一送出,批发商的订单就纷至沓来。一直到9月底,新款式的市场反响都非常好,更多的批发商和零售商发来订单,H公司的羊毛衫销售一空。H公司因此更加开足马力昼夜生产,这似乎是H公司自金融危机之后最好的年景。
要求:
(1)根据资料一,简要分析羊毛衫行业在20世纪90年代初产品生命周期所属阶段;
(2)根据资料二,对H公司的价值链活动进行分类;
(3)根据资料三,简要分析H公司采用的发展战略,并分析其优点;
(4)根据资料四,简要分析H公司采用的基本竞争战略,并从资源和能力方面分析其适用条件;
(5)根据资料五,简要分析H公司本土企业的战略选择;
(6)根据资料五,简要分析H公司的平衡产能与需求的方法。