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公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。公益营销的基础是从事公益活动,公益活动是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益,它包括提供有形的财物或无形的劳务,对他人表达善意,对社会做有意义的贡献等等。

下列选项属于公益营销的是:

  • A.某影视明星多年来一直在致力于推进教育事业,在我国西北地区捐赠了一百多所希望小学
  • B.某企业每年春节都会给当地的百岁老人送去一份大礼,被媒体曝光后,使得企业形象进一步提升
  • C.某企业向地震灾区捐款10万元,但因捐赠数额与其国际化公司的身价悬殊过大,而饱受诟病
  • D.某企业在中国台湾通过开展“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”等,树立了良好的企业形象
查看答案 纠错
答案: D
本题解析:

第一步,本题考查单定义,属于选是题。

第二步,找关键信息。

①“企业”;②“以关心人的生存发展、社会进步为出发点”;③“借助公益活动”;④“使消费者对企业的产品或服务产生偏好,提高品牌知名度和美誉度”;⑤营销行为。

第三步,辨析选项。

A项:某影视明星不是企业,不属于关键信息①,不符合定义,排除;

B项:被媒体曝光,并非企业主动发起的行为,不属于企业的营销行为,不符合定义,排除;

C项:饱受诟病,不属于关键信息④,不符合定义,排除;

D项:开展“某企业对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”属于关键信息①②③,树立了良好的企业形象属于关键信息④,符合定义。

因此,选择D选项。

更新时间:2021-08-17 18:10

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