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君乐美股份公司是一家专注于床垫产品设计、研发和生产的销售公司,在床垫行业知名度较高,曾获得很多荣誉。

床垫是家庭生活必需品。随着经济发展和居民生活品质的提高,人们对床垫的质量、功能和外观等要求逐步提高,从而加快了床垫的更换频率,床垫市场需求持续增长。虽然我国床垫企业数量众多,但绝大多数分布在南方区域,且存在规模普遍较小、知识产权亟待保护等问题。

大量企业生产以解决睡眠基本需求的低端床垫为主,产品同质化严重,设计开发能力不足,同业之间竞争往往以价格形式出现。为此,近年来国家出台多项政策支持该行业加快振兴和整合规范,未来无品牌或品牌影响力较弱的床垫企业生存空间越来越小,国内床垫行业的集中度将越来越高。

君乐美公司自成立以来,始终致力于研发以健康睡眠为使命的中高端产品,摸索出了一套成熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术,已获专利近40项,是床垫行业内第一家“国家火炬计划重点高新技术企业”。公司成立了覆盖设计开发、品质复核、成品检测等各环节的研发中心,研发中心有近百人的研发团队,包括多位在睡眠科学研究等领域颇具影响力的专家。公司建立了高标准的质量管理和品质保证体系,并逐步形成了以南方省会城市为中心,辐射各地市级城市和经济发达县级城市的营销网络体系。虽然公司产品销售主要集中在南方区域,但公司床垫的销售量均居全国同行业首位。

随着美国、意大利等国际著名床垫公司的日益注重中国市场的拓展,中高端市场的竞争日趋激烈,尽管公司在国内中高端市场的业务规模已处于领先地位,但与这些国际公司相比,在组织管理、生产工艺及机器设备等方面并不具有明显优势,优化管理和提升技术都需要以雄厚的资金为基础,然而随着规模持续扩大,公司财务风险逐渐上升,需要进一步提升资本实力,夯实其核心竞争力。

君乐美公司运用SWOT方法进行战略分析后,确定了“一融二优化”的战略目标。“一融”是指公司为寻求充沛的资本资源,积极开拓融资渠道,以增强资本实力,从而把握政策支持行业整合的契机,确保进一步扩大经营规模;“二优化”是指直面与国际著名床垫公司的差距,通过完善内部管理制度及运作流程,提高运营管理效率,从而实现组织管理优化,以提高公司在激烈市场竞争中的反应速度。

要求:

1.根据上述资料,结合SWOT模型,指出君乐美公司的优势、劣势、机会以及威胁。

2.指出“一融”“二优化”在SWOT战略分析中所属的战略类型,并简要说明理由。

答案:
本题解析:

1.君乐美公司的优势、劣势、机会、威胁。

优势:①拥有品牌和声誉优势;②拥有专利权优势;③拥有领先的研发能力;④拥有设计研发人才储备优势;⑤良好的质量控制体系;⑥南方营销网络优势;⑦市场占有率高;⑧国内中高端床垫的业务规模大;⑨技术成熟。

劣势:①北方营销渠道拓展不足;②与国际著名公司相比,在组织管理、生产工艺及机器设备等方面存在不足;③财务风险逐年上升;④资本实力不足。

机会:①床垫市场需求持续增长;②国内竞争对手普遍规模较小、品质技术低下;③国家政策支持行业发展;④行业集中度低,存在行业并购整合的契机;⑤北方市场存在拓展空间。

威胁:①知识产权保护亟待完善;②价格战;③国际竞争对手进入中国市场;④市场竞争激烈。

2.战略类型。

“一融”属于转向战略(WO战略)

理由:为了扭转自身资金不足的劣势(W),结合国家政策支持产业整合以及产业集中度有待提高等机会(O)作出的,故属于转向战略。

“二优化”属于收缩战略(WT战略)。

理由:针对自身与国际著名公司之间存在组织管理方面的不足(W),结合市场竞争激烈的威胁(T)作出的,故属于收缩战略。

更新时间:2022-06-23 07:18
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