王某是某旅行社销售部的一位副经理,具体负责对外促销工作。根据去年制定的今年销售量增加10%的促销目标,王某报经旅行社主管销售的副总经理同意,决定今年的促销预算在去年100万元(其中60万元用于在报纸上刊登广告,其余40万元用于电话营销、营销公关和销售推广)基础上有所增加。另外,当了解到该社的主要竞争对手今年的促销预算增加了10%时,为保持竞争优势,王某立即报请主管副总经理采取相应的措施。
计划销售额增长比例法是以上一年度的促销预算为基础,加上下一年度计划销售额增长幅度来计算促销预算的方法。其公式为:下一年度促销预算=上年度促销预算×(1+下一年度计划销售额增长幅度)。因此,该旅行社今年的广告预算=60万×(1+10%)=66万元。
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