网红带货主播李某琦为某上海电子商务有限公司股东之一，持股49-名校题库网

网红带货主播李某琦为某上海电子商务有限公司股东之一，持股49%。该公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。2020年4月，该上海电子商务有限公司将主播李某琦在直播带货中的声音“oh my god，买它买它！”申请注册为商标，该商标摘要显示：“该件商标以知名主播李某琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

根据以上资料，回答下列问题：

李某琦申请注册声音商标是否合法？是否可以取得注册商标？

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答案：

本题解析：

1.商标的含义。商标（trademark），简单地说就是商品或服务的标志。

2.商标的种类。按照商标的构成要素不同划分传统商标和非传统商标。其中非传统商标构成要素以人的接触、感知为基础，按照构成要素不同可分为立体商标、听觉商标（声音商标）、味觉商标（气味商标）以及触觉商标（接触性商标）、颜色组合商标等。我国商标法2013年修改时承认声音商标，因此李某琦可以申请将声音注册为商标，但其是否能够注册成功，取决于其是否符合商标的注册条件。

3.商标的注册条件。商标注册的实质性条件包括商标应具有显著性，且不属于禁止注册或不予注册的标记、不与他人在先权利冲突。本案中，李某琦申请注册的声音为“oh my god，买它买它！”，直接表明了服务内容和目的，即向他人推销商品，如果被注册，则别的主播都不能用‘Oh my god，买它买它！’，会产生不良影响，而且该声音商标中，“买它买它”是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，属于直接表示服务的功能和用途，不具备显著性。故该商标不能被注册。当然，如果申请人能够证明其商标已经经过使用获得显著性，则也可以获得注册。