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受欧债危机影响,全球经济复苏艰难缓慢,欧洲市场疲软,汽车销售量大幅下滑。尽管欧洲市场疲软,德国汽车制造商大众汽车首席执行官马丁?文德恩(Martin Winterkorn)日前表示,大众将不会关闭其在欧洲的工厂,但将制定灵活的生产计划,也可能裁减临时员工。

文德恩周四对公司股东表示,因欧洲市场需求疲软,今年将是艰难的一年。

在周五播出的奥地利广播公司(Austrian broadcaster)的采访中,文德恩指出,大众不会效仿其他汽车制造商,不会在欧洲减产。但可能会裁减在业务兴旺年份招募的临时工。

他说,“我们将不会在欧洲削减任何产能,而是将维持在欧产量。”“我们自然要保持固定员工,将考虑削减临时工。”

大众汽车公司上个月表示,计划在未来五年内将其在中国的产能增加一倍,以抢占这个快速增长的新兴市场更多的市场份额,来抵消其欧洲市场需求的下降。

大众未来的目标是在2019年从日本丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation)手中抢回全球销售桂冠。

要求:

(1)面对疲软的欧洲市场,简要分析大众汽车采用的公司层战略,并指出采用该战略的常见原因;

(2)指出第(1)问大众汽车实施该公司战略的方式,并列明其他可能的方式;

(3)大众未来目标是在2019年从日本丰田汽车公司手中夺回全球销售桂冠,判断该目标是否属于公司目标,并指出建立公司目标体系的目的。

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答案:
本题解析:

(1)大众汽车采用的是收缩战略。采用收缩战略主要有主动原因和被动原因。主动原因包括大企业战略重组的需要和小企业的短期行为。被动原因包括外部原因(如整体经济形势下滑等原因)和企业失去竞争优势。大众汽车采用收缩战略就是因为外部整体经济形势下滑,导致汽车需求疲软。

(2)大众汽车采用的是收缩战略中的紧缩与集中战略。实施收缩战略还可采用转向战略和放弃战略。

(3)该目标属于公司目标。公司目标是公司使命的具体化。公司目标是一个体系。建立目标体系就是将公司的业务使命转换成明确具体的业绩标准,从而使得公司的进展有一个可以测度的目标。

本题考查:收缩战略、公司的目标

更新时间:2021-08-03 10:03

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