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(2023年4月补考)某企业原有产品组合包括水(3种)、茶饮品(4种)、奶茶类(3种)、碳酸饮料(2种),在现有产品基础上,决定利用智能化产业链推出一款新的茶饮品——乌龙茶。该企业生产乌龙茶的固定成本为500万元,总可变成本300万,预期销量为320万瓶,加成率为20%。该企业推出600ml的乌龙茶后,受到消费者的喜爱,于是该企业又继续推出了300ml和500ml的乌龙茶。

该企业采取了什么样的策略

  • A.扩大产品组合策略
  • B.缩减产品组合策略
  • C.产品线延伸策略
  • D.产品线现代化策略
答案: A
本题解析:

选项A,扩大产品组合策略,包括增加产品组合的宽度、长度及深度。其中 ①增加产品组合的宽度:是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类,扩大经营范围。 ②增加产品组合的长度及深度:指在原有产品大类内增加新的产品项目。由此可见,新研发乌龙茶,还是属于茶饮类系列,则是扩大了产品线的长度,故选择A;选项C,产品线延伸策略,具体包括:向上延伸、向下延伸和双向延伸策略。 向上延伸:即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产; 向下延伸:即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产; 双向延伸:即在原有档次的基础上,既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。题中未显示出高端茶还是低端茶系列,故C也不是;选项B错误,未有减少产品线;选项D错误,把现代科学技术应用到生产过程中去。要求企业对产品线实施现代化改造。 如设备更新,未提示设备更新计划。

更新时间:2023-07-05 02:46
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